“出轨奶茶”爆火？文案尺度比港媒还离谱！世界之大无奇不有，看多了品牌风马牛不相及的联名脑洞，本以为已经对出其不意的创意建立起免疫屏障。

　　试想一下孩子冲着店员说“来一杯劈腿奶茶、来一杯出轨奶茶”的情景，难免充满误导意味，涉嫌传递不健康的婚恋观。

　　不少家长看到广告语后，拨打12345投诉，表达自己的愤怒和不解，担心“渣男渣女”奶茶会产生不良影响。

　　尽管如此，擦边文案带来的风波仍然没有平息，不少网友质疑品牌的背后意图，纷纷从文案创作视角出发，重写广告文案。

　　同样是运用与爱情相关的形容词汇，比喻不同食材融合混搭碰撞出的奇妙火花，产品卖点清晰明了，更具有观赏性。

　　广告海报重点突出了网球运动员的形象照片，并以此为背景在右上角标示的符号，特别标注“18岁以下我不卖”168体育官网app下载、“六十周岁以上我不敢卖”、“别说你不懂”等文案。

　　上海一家咖啡店取名 “Doi Coffee”，不仅门店的LOGO设计成了红色唇印，餐食文案也全都围绕着“Do”。

　　喜茶与杜蕾斯在微博互动，文案为“第一口最珍贵”，海报配文为“今夜一滴都不许剩”。随后，喜茶在该条微博下评论：“你唇上始终有我的芝士”。

　　直白露骨的“谐音梗”文案，把平常大家爱喝的芝士奶茶比喻成，让人再也不能直视奶茶，深感“被恶心到了”。

　　“出来约，迟早这一套，嘴巴说不要，身体很诚实，因为这套，才不会开枝散叶，满地不堪。撩人从这一套开始吧。”

　　“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了个篓子”。

　　用美女当吸引卖点，与品牌定位和产品完全无关，纯属是打擦边博取眼球，疯狂试探女性消费者的底线便利店为了宣传“柠檬茶＋mini酒”促销活动，直接打出了恶臭口号：

　　明明是饮料食品，不侧重宣传配方创新、风味口感、饮用体验，偏偏剑走偏锋往擦边低俗方向靠拢，大倒消费者的胃口，拉低品牌格调和形象。

　　，才能冲突层层障碍，进入大众视野被知悉。媒介渠道分化和信息碎片化，给品牌传播带来了更大的挑战，想要实现出圈刷屏，比以往传统的广告媒体时代难得多。

　　一句指向模糊不清的文案，一个带有暗示性的符号，亦或是一个不明所以的现象映射，都能轻易达成“擦边营销”的目的，增加品牌/产品曝光。

　　倘若把握不好界限和尺度，就是对受众的僭越和冒犯，传达不良价值观，摧毁过往的品牌资产沉淀成果。