168体育官网中国有龙是区区凡人偏要上天入海龙年将至，苹果早早释出了龙形logo，金龙爬上轩尼诗的生肖限量瓶，GUCCI从“甲辰龙年属木”中抽取门店装潢的灵感，海蓝之谜携手非遗传承人，以“龙鳞装”回应新春主题……

　　对全球品牌来说，这可能是CNY营销中最卷的一年——从国际到国内，从线上到线下，专属定制的龙年形象千姿百态，奢侈品牌的艺术装置和门店装潢各有各的华贵与大气，神话典故和非遗文化也因应不同需求，有了更多新续写……

　　在让人眼花缭乱的2024甲辰龙年营销里，我们关注到，天猫超级品牌日 x 《南方周末》，携手14个中国品牌代表打造的龙年献礼短片《中国有龙》。以全然不同的切入点，从众多营销中破云而出，将龙年营销的价值立意，提升到一个全新的高度。

　　和品牌各自策划的龙年营销不同，《中国有龙》这条短片通过叙述40多年来，4000多万家中国品牌在全球化浪潮中诞生与发展，以“龙的精神”，为新春献瑞，和大众共勉。

　　因为，对普通消费者来说，中国品牌崛起带来的最切肤的感受，或许就是生活有了更多选择，有了更适应本土需求的产品和服务，但我们很少有契机和动力，站在更宏观的角度，去看待中国品牌的诞生和发展，看见它们背后的努力和突破，并与之感同身受。

　　而天猫超级品牌日希望提供一个这样的机会，不仅因为这些“幕后故事”值得被看见，更因为，只要找到合适的沟通方式，我们每个人，都能从中获得力量。

　　不是泛泛地展示产品、罗列成就，借着《南方周末》独特的文风，天猫超级品牌日将中国品牌放置于广阔的时空环境里，引领大众，循着他们提供的线索与视角，重新审视中国品牌的成长和价值。

　　不愧是《南方周末》执笔的VO，在这些文字的“提示”之下，我们能更真切、直观地感受到品牌的重量。

　　它带我们站到历史的长河中，看周大生的古法工艺，如何续写传统，看到致知怎样以新锐设计探究新式中国浪漫。它将我们带入科技发展的旷野，看海尔以万物互联科技生态，让智慧生活走进千家万户，又引我们放眼国际，看特步以基于前沿运动科学的跑鞋产品，于体育用品赛道中，为中国品牌占下一席之地……

　　“中国到处都有龙，但没有人见过龙”，是的，它就藏在我们身边。它是尊重传统、勇于突破、敢于创新、精于钻研的精神，它们共同构筑成名为“龙”的精神，催动一代又一代中国品牌，沿着来路，冲着未知，开拓、前行。

　　天猫超级品牌日，以别出新意的视角，深挖不同品牌的特性，借由“龙的精神”，将它们发展过程中的关键节点、重大突破和里程碑事件一一串联，从历史深度、世界广度、文化厚度等度，丰富相关品牌的内涵，极大提升了它们的格调与质感。

　　更重要的是，天猫超级品牌日不仅为消费者绘制出中国品牌积极的集体面貌，让更多品牌“被看见”，还踩着龙年的营销节点，透过“龙”这一文化符号，搭建起品牌与大众的情绪链接，最大化激发国人自豪感与共鸣，以更有力度的品牌宣言，树立了消费者心智。

　　围绕“虽不见龙，却处处有龙”这一核心立意，片中除了一些明显的龙的形象外，还有小米的龙骨转轴、泡泡玛特的“龙吟献瑞”系列、穿着特步沿河跑步的人群……

　　无他，我们以“龙的传人”自居，龙是深深烙印在国人文化DNA中的精神图腾。而且，历史上的龙年，似乎总是激荡。龙年，曾是国内生产总值突破一万亿的节点，它见证过周杰伦的出道，开启横跨几代人的华流长青，也见证过莫言站上诺贝尔颁奖礼的舞台，让东方的澎湃与柔情获得世界的赞叹。因此，没有哪个生肖，能比龙引起的关注更多、承载的希冀更重。

　　不过，当大部分品牌都在关注龙的形象时，天猫超级品牌日别开蹊径，联合14个中国品牌，选择以“龙的精神”为主题，这不仅直接在观感上打出了差异性，更重要的是，某种程度上来说，这才是更精准、更能激发共鸣的龙年营销。

　　作为一个虚拟动物，没有人真实地看到过龙，那么，到底什么才是“龙”?是那鹿角鹰爪，身似巨蟒，能呼风唤雨的瑞兽吗?

　　实际上，在我们的文化叙事中，龙的精神意义远大于实体意义，它是祥瑞、是王者之气、是腾云而上的冲劲……当众多新春营销还在描绘龙的形象时，天猫超级品牌日提炼出了“龙”之于我们更重要的价值——它是我们千年传承的精神符号，穿越华夏历史，在不断被赋予新意义的过程中，承载期待、激励斗志。

　　它是周大生的“守正创新”，从古法錾刻工艺中提取灵感，创造更符合时代审美的果冻珐琅技艺;它是野兽派的“寻觅探索”，以香载文，用中国新香完善世界香谱;它也是可复美的“专注”，历时十年，专研成分，从0到1掌握重组胶原蛋白量产技术;它是泡泡玛特填补中国潮玩行业空白的创造力，是波司登的“暖”、moody的“耀”、认养一头牛的“犟”、吉利的“立”……每个品牌，都有其“龙”的一面。

　　龙的精神，是我们用千百年时间沉淀下的民族气节，是十四亿人共同构筑的面貌，是你，是我，是区区凡人，偏要上天入海的豪气与浪漫……

　　因为真正读懂了“龙”，天猫超级品牌日的龙年超级企划才能狠狠击中每个人的心。《中国有龙》短片上线当天，便迅速在全网收获近4000万+播放量。

　　微博上，#中国有龙#话题跻身热搜第三，总阅读量达3.5亿，收获4000+自来水，其中，@中国日报、@白鹿视频、@搜狐千里眼、@东方网等40余家蓝V媒体自发加入片子的传播行列，同时，@老师我叫何同学等众多青年代表、KOL也加入讨论阵营，实现了片子的进一步破圈传播。

　　微信侧，广告门APP、凤凰周刊WEEKLY、南风窗、大厂联播、全球创意短片精选等20+媒体/广告/商业/互联网视频号点赞、评论，并转载扩散《中国有龙》，达成单渠道近千万播放量，并带动#中国有龙#话题词微信指数近百万。此外，还引发知乎相关讨论#中国为什么没有统一标准的龙#浏览量也接近百万。

　　视频之外，《中国有龙？就在你我之中》2024甲辰龙年生肖献词在《南方周末》发布后，12h内突破10w+，并被36氪转载收录，曝光量超过1200万。一条看不见的龙，通过一条短片飞进了每个人的心里。

　　天猫超级品牌日，将不同品牌在各自领域的探索、创新和突破，统一于“龙的精神”之下，以开阔大气的叙事，不仅借华夏文脉里最具辨识度的图腾，为大众心目中笼统的“中国品牌”形象，点上了最传神的眼睛，亦让《中国有龙》在新春营销中喊出了鼓舞人心的最强音，成为当中最亮眼的一笔。

　　2023年是市场缓慢复苏的一年，中国品牌也或多或少遭遇了各自的困境。过去一年的进退维谷、背水一战、另辟蹊径，让此刻，又一新的开端，显得更加特别，也让《中国有龙》更显力量感。这既是天猫超级品牌日为大家送上的新春献礼，亦可视作它们与中国品牌的共勉。

　　它一直致力于提供更具差异化的营销创新，不仅为品牌提供了更高的自我展示平台，更孵化了不少“行业黑马”，帮助品牌实现销售力和品牌力的跨越式增长，为中国品牌的发展，提供了丰厚的土壤和强大的助力。

　　过去几年，以天猫为始发地，有创立不到三年的新锐中国品牌强势超越国际大牌，成为细分品类第一;通过为品牌定制“专属双十一”，天猫超级品牌日让品牌的性格更鲜明168体育官网、信息传递更精准，不仅能有效提升目标消费群的触达率，还通过多变创新的营销手法，实现品牌的破圈传播。

　　其所开创的“超级品牌日IP营销思路，已经成为一块愈发宽广的荧幕，向中国乃至世界，展示中国品牌的魅力。天猫超级品牌日以领先行业的洞察力、整合力和营销力，与中国品牌一起，不断以新的技术、新的思考、新的叙事方式，服务中国及全球消费者。

　　在见证、参与以及助力中国品牌发展的过程中。天猫超级品牌日，也在不断丰富自身的内涵和价值，持续探索品牌营销新玩法，一次次刷新人们对品牌营销的认知，突破想象、拓展边界、抢占趋势、紧跟潮流，以前瞻的眼光，驱动营销升级，让品牌站得更高，亦让消费者收获更美好的生活。

　　回望中国品牌发展的40多年，天猫超级品牌日，或许不是唯一有资格为中国品牌画像的那个，但它一定是离它们最近、最理解它们的其中之一，并一直在为它们提供源源不断的动力和灵感。

　　回到《中国有龙》这条短片，它之所以动人，不仅在于它读懂了“龙”，更在于，持续深耕品牌营销的过程中，天猫超级品牌日始终与中国品牌、中国人在一起。

　　它知道，中国品牌的发展，离不开追求超越的时代精神，离不开创造品牌的人，推动这些品牌向前的人，也离不开发现和陪伴它们的人、相信和支持它们的人……那之中，有你，有我，有铺路的前人，亦有承袭与创新的后来者。